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竞价推广“多账户”搭建的策略和管理技巧
  • 作者:
  • 发表时间:2021-03-24 13:56
  • 来源:小鹿推广

但是很多竞价员小伙伴在进行多账户推广的时候,经常遇到其中一个竞价推广账户效果很差的情况。面对这种情况,我们应该如何进行解决?你首先要学会多账户搭建,因为只有账户搭建好了,才能更有针对性的做好流量管理和出价分配。

 

 

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多账户搭建维度

 

1、根据推广产品区分维度

 

多产品账户可以从竞价推广产品的投产比来进行考虑,可以将其分成重点产品和非重点产品,进行一个划分。对于重点推广产品,每一个账户都推广。

 

以教育培训机构为例,认证培训的机构可能会有心理师培训、建筑师培训、还有其他的一些认证培训,可能会有一些其他的引流,比如会计、计算机证书这样的课程不是重点推广的,像一些心理师、建筑工程师是要重点推广的,就会重点进行控制。这样可以避免自己跟自己打,同时又能获取到更多的展现量。

 

多账户搭建适合行业:

 

适合多产品推广的企业,比如医疗和教育行业。

 

2、根据推广地区维度进行区分

 

任何一个行业都有一个重点地区和非重点地区,有些地区就是转化好而且成本还低,有些地区消耗特别多效果也不是特别好。

 

这时可以根据推广地区效果的不同,进行多账户搭建维度的划分,跟前面产品维度是一个道理,进行竞价推广时,按照重点地区和非重点地区进行划分,重点地区基本三个户五个户去推,因为这个是重点要去抢排名的流量,但是推的时候会进行一个出价和匹配方式的一个控制。

 

多账户搭建适合行业:

 

适合多地区推广的企业,比如招商加盟行业,传统制造行业。

 

3、根据推广意图区分维度

 

“推广意图”即根据竞价推广关键词词性,或者效果作为多账户划分的维度,针对重点关键词进行投放或者控制。因为多账户推广需要保证我们有转化的关键词能够得到霸屏,而没有转化、没有效果的关键词不要有那么多的展现,减少不必要的浪费。所以,要将能够给我们带来转化的关键词,来作为我们重点的关键词来监控。

 

在进行竞价推广多账户划分的时候,建议大家划分为3个户进行管理,可以按照“主谓宾”的形式来进行划分:

 

主:全部关键词,中等价格投放,保证账户足够的展现、足够的点击;

 

谓:有转化关键词,高价精确短语匹配,控制排名;

 

宾:有转化关键词,低价广泛匹配,用低价跑同类关键词,看能不能带来更多的转化。

 

多账户搭建适合行业:

 

不是所有的竞价推广账户都适合按照推广意图进行多账户搭建,这只适合单产品推广的产业。

 

比如:装修、婚纱摄影等单业务单产品投放

 

 

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多账户管理技巧

 

上面小鹿君给大家介绍了按照推广产品、推广地区和推广意图来区分搭建多账户的策略,那么账户搭建好了我们该如何进行多账户管理呢?毕竟我们多搭建了几个账户,数据整理和分析的时间也就增加了,而且我们还要对这些账户的数据进行对比分析这些都需要时间,所以提高多账户管理的效率是我们最应该做的事。

 

如何提高多账户管理的效率呢?小鹿君给大家推荐一款多账户专用管理工具——小鹿搜索管理工具,下面小鹿君就给大家介绍一下搜索管理工具是如何对多账户进行管理的。

 

1、多账户物料编辑

 

①账户层级

 

账户层级支持预算设置、IP排除、备注设置和账户物料的导出。

 

 

举个例子:例如你按照推广产品进行账户区分,所有的账户预算都是一样的,那你就可以选中这些账户然后一起设置每日预算,又或者有几个账户提前撞线了,你要加每个账户都上调50%的预算,你就可以选中这几个账户然后一键增加50%的预算,相较于一个一个去后台改预算效率是不是提升好多。(PS:不同平台的账户也可以一起设置哦~)如下图所示:

 

 

 

②计划层级

 

计划层级支持预算设置、账户暂停/启用、时段设置、地域设置、否词设置(包括短语否定和精确否定)、计划的导出和删除。

 

 

举个例子:比如你按照地域区分的多账户,每个地区的推广时段是一样你就可以选中这些账户的所有的计划一起设置推广时段。

 

 

③单元层级

 

单元层级支持启动/暂停、出价设置、否词设置、单元的导出和删除

 

 

④关键词层级

 

关键词层级支持启用/暂停、出价设置、匹配模式设置、关键词的导出和删除

 

 

⑤创意层级

 

创意层级暂时支持启用/暂停、创意的导出和删除,后续的话还会支持高级创意的编辑

 

 

2、数据查看

 

上面小鹿君给大家介绍了小鹿搜索管理如何进行多账户物料编辑,下面重点来了,就是多账户的数据查看和分析,这也是搜索管理的一大亮点。

 

小鹿搜索管理的数据报告包括基础的展点消,还有账户的一些转化数据,包括;访客成本、有效推广对话、推广获客、获客成本、获客率、网销率等等。

 

使用场景1:我们按照推广意图来区分多账户,这些账户都在百度这个平台,选中这些账户获取账户数据,我们就会清除看到这几个账户的基础数据和转化数据的区别,之后我们就知道以后我们的关键词是推广全部还是只推广有转化的关键词,是高价精确匹配还是低价广泛匹配进行推广,我们可以从数据上一目了解的知道今后我们的推广方向,不用一个一个账户导出数据然后再复制到一起这么麻烦了。

 

 

使用场景2:有的用户想测试自己所在行业在哪个平台上的流量比较多,转化效果比较好,用同一份物料在百度、360、搜狗等平台账户推广,你可以选中这几个账户导出数据,通过数据的对比,可以直接看出哪个平台的转化效果比较好。而且使用小鹿搜索管理工具非常方便的是,这些平台数据可以一键导出而且按照相同的数据模板,不用我们再去整理数据了。