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婚庆行业竞价推广意图趋势解读
  • 作者:
  • 发表时间:2018-01-23 18:40
  • 来源:百度推广

一、意图趋势的共性解读

 

        

虽然婚庆行业的各二级行业分别呈现不同的业态,但是在用户意图趋势上仍然会表现出相同的特征,通过各二级行业的月度、周度和日度趋势分析,可以总结出以下共性:

 

掌上备婚:通过意图趋势分析,可发现出用户越来越愿意通过移动端去准备结婚各类事宜,因此建议在该行业重点考虑移动端的营销。

 

金九银十:从各二级行业的月度趋势看,九月和十月成为意图高峰,因此建议以“金九银十“为营销重点开展婚庆行业的营销活动。

 

 

二、意图趋势的差异解读

 

       

当我们了解婚庆各个二级行业的共性趋势之后,建议各二级行业营销人更细致地了解对应二级行业用户意图的差异,能够有效帮助营销人实现精准营销的目的。

 

 

婚纱摄影:24K金九

 

婚纱摄影服务主要指婚纱照拍摄服务,从用户意图看:该行业呈现出“一高”意图特征,在九月达到意图高峰。

 

从月度趋势看,从下半年开始移动端意图猛增,在九月至十一月处在意图高峰,其中九月为意图峰值;而PC端意图全年变化不大,其中下半年呈现出意图缓慢减少的趋势。因此建议在上、下半年采取不同的营销节奏:在上半年两端均衡发力,在下半年加强移动端营销。

 

 

从周度趋势看,移动端在工作日意图处在平稳状态,在周末意图有小幅增长;PC端整周意图无较大变化。因此建议日常推广两端同时发力,可适当提高周末移动端的营销力度。

 

 

从日度趋势看,两端的用户意图从早上5点开始增长,移动端的意图增长更迅猛。移动端在11点至13点和20点至21点处在意图高峰;而PC端在9点至11点和14点至16点形成两个意图小高峰。因此建议在日常推广中着重考虑意图高峰的营销,尤其注意移动端在11点至13点和20点至21点的营销推广。

 

 

 

婚庆策划:“节假日”意图高峰

 

婚庆策划服务是指为用结婚用户提供一整套婚庆服务,包括婚庆四大金刚、婚宴、订婚、婚礼策划等服务。通过意图分析,该行业用户更倾向于在节假日结婚。

 

从月度趋势看,两端分别在一月、五月和十月处在意图高峰,这三个月份分别对应着元旦节、五一节和国庆节。该行业全年高峰期较多,建议按照高峰期规划不同类型营销活动,触达该行业不同偏好的用户,以便有机会获取更多的商机

 

 

从周度趋势看,移动端在工作日意图处在平稳状态,在周末意图有小幅增长;PC端整周意图无较大变化。因此建议日常推广两端同时发力,可加强移动端周末的营销。

 

从日度趋势看,两端的用户意图从早上5点开始增长,移动端的意图增长更迅猛。移动端在13点至16点和21点至22点处在意图高峰;而PC端在9点至11点和14点至16点形成两个意图小高峰。因此建议在日常推广中着重考虑意图高峰的营销,尤其注意移动端在13点至16点和21点至22点的营销推广。

 

 

 

蜜月旅行:“两高”意图趋势  

 

蜜月旅行服务是指专为结婚用户提供的蜜月旅游服务。从用户意图看,该行业主要呈现出“两高“意图特征。

 

从月度趋势看,移动端在三月和九月至十月处在意图高峰;而PC端在一月处在意图高峰。建议以意图高峰期为重点开展营销活动。

 

 

从周度趋势看,两端的整周意图无较大变化,因此建议在日常推广中,两端均衡发力。 

 

 

从日度趋势看,移动端意图从6点开始增长,在13点、15点和22点形成高峰,其中22点为最高峰;PC端则在9点至11点和14点至17点形成两个意图小高峰。因此建议在日常营销推广中以高峰期的营销为主,尤其着重考虑移动端22点的营销推广。

 

 

 

婚庆租车:火热十月

 

婚庆租车是为结婚用户提供婚车租赁的服务,该行业在九月至十二月达到意图高峰,其中十月是意图峰值。

 

从月度趋势看,两端意图走势基本一致:在一月至八月两端意图无差距,且都在九月至十二月处在意图高峰,其中十月为峰值。因此建议在一月至八月,两端同时发力;然后全年营销重心建议放在九月至十二月,尤其注意十月营销,可适当加强移动端的营销。 

 

 

从周度趋势看,移动端在工作日意图处在平稳状态,在周末意图有小幅增长;PC端整周意图无较大变化。因此建议在工作日两端同时发力,在周末适当加强移动端的营销。

 

 

从日度趋势看,移动端意图从5点开始增长,在10点至20点处在稳定波动期,最后在21点至22点处在意图高峰;PC端则在9点至11点和14点至16点形成两个意图小高峰。因此建议在日常营销推广中以高峰期营销为主,尤其注意移动端21点至22点的营销推广。

 

 

 

婚庆用品:金九银十

 

婚庆用品指婚庆活动所需的各类物品,包含婚戒珠宝、婚纱礼服、伴手礼、喜糖等结婚物品。从整体意图看:该行业的下半年意图高于上半年,且在九、十月处在意图高峰。

 

从月度趋势看,两端的意图趋势基本一致,都在九、十月处在意图高峰。因此建议以九月和十月为营销重心打造一系列营销活动。

 

 

从周度趋势看,移动端在工作日意图处在平稳状态,在周末意图有小幅增长;PC端整周意图无较大变化。因此建议在工作日两端同时发力,在周末适当加强移动端的营销。

 

 

从日度趋势看,移动端从5点开始意图增长,在13点至16点和21点至22点处在意图高峰;PC端则在9点至11点和13点至17点形成两个意图小高峰。因此建议在日常营销推广中以高峰期营销为主,尤其注意移动端在21点至22点的营销推广。