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Ocpc智能投放效果总是不好?竞价推广怎样才能玩
  • 作者:
  • 发表时间:2021-03-22 18:34
  • 来源:未知

所以今天我们就从竞价推广Ocpc投放原理出发,帮大家梳理一下,竞价推广如何玩转Ocpc。

 

 

01

 

CPC和Ocpc的区别

 

在了解竞价推广Ocpc投放原理之前,为了更好地帮大家了解Ocpc特点,我们先来看一下Ocpc与cpc到底哪些区别。

 

CPC

 

按点击付费。展现不收费,只有的当网民进行点击的时候,才会进行扣费。

 

竞价推广cpc 最大的特点在于“一视同仁”,对所有的潜在客户都是一个出价。只要用户搜这个词,就判断这个用户为潜在用户并进行出价。

 

比如你是做“英语培训”的出价20,所有的用户在你的推广地区搜索“英语培训”这4个字,如果你的出价合理的话,只要搜就有可能看到你的竞价推广广告。

 

Ocpc

 

Ocpc智能投放同样是按照点击收费,展现不收费,当网民点击广告之后,才会进行扣费。

 

但是竞价推广Ocpc有一个特点是“挑肥拣瘦”,Ocpc会根据你转化过的数据和预估转化率,对所有的潜在客户进行不同出价的调整。

 

还拿“英语培训”为例,我们对“英语培训”这个关键词进行投放,关键词排名出价排在第三位。当有人搜索“英语培训”时,竞价推广系统不会直接进行出价,会先进行判断。对于意向比较高,确实有需求的“准用户”,可能会调高出价由5块加到10块,将关键词排名从第三名调到第一名;对于意向比较低,经常搜但是不转化的用户,Ocpc智能投放系统可能会减少出价降低排名,甚至对于根本不会转化的用户,不进行出价。

 

总结:

 

Ocpc和CPC的区别其实很简单,只要记住:CPC一视同仁,Ocpc挑肥拣瘦,就可以了。

 

 

02

 

Ocpc原理解读分析

 

通过上面的了解,大家是不是觉得Ocpc好厉害啊,这么聪明,那么我的竞价推广账户肯定要用Ocpc,这样就不用担心不转化的用户。每个账户都适合Ocpc智能投放投放吗?那怎样才能实现这样的效果,让Ocpc为我们所用呢?

 

我们先来了解一下竞价推广Ocpc智能投放投放原理,在看其他的,否则即使投放了Ocpc后期调整账户的时候也有可能找不到思路和方向。

 

Ocpc智能投放投放原理其实很简单,分为2个阶段

 

第一阶段:积累转化数据(建模)

 

第一阶段就是竞价推广传统的cpc,不会智能调整,在广告投放过程中,将“已转化”人群特征进行归纳总结判断,属于数据积累建模的阶段。

 

系统收集转化数据

 

竞价推广系统在Ocpc智能投放第一阶段会根据转化习惯、转化情况进行数据积累。我们要明确的告诉系统想要收集的“转化行为”。比如来到某个二面点击某个按钮算一次转化,我们要将这个转化行为,明确的告诉Ocpc系统,一旦产生这样的行为就算是一个潜在客户,系统就会收集起来,如果不告诉Ocpc系统,它无法进行收集,然后系统会根据这个行为进行归纳整理,看哪些人容易产生这些行为进行一个总结,如果转化行为系统抓取不全面、不清准,后期很难取得比较好的推广效果。

 

常见的转化数据有:表单提交、一句话咨询、APP下载、按钮点击

 

注意:

 

竞价推广Ocpc一阶建模阶段,尽量不要对开启计划进行大的变动,减少人为干扰动作(如下调CPA,增删较多的关键词、修改创意及着陆页等),大幅调整会影响竞价推广账户Ocpc模型学习的准确性。

 

第二阶段:智能投放

 

竞价推广Ocpc平台会根据第一阶段积累的数据,行为特点,把他们进行归纳整理,他们有什么共同点记录下来,他们用的什么设备多,他们在哪个时段对话多进行整理。然后将其分为两个人群,对容易产生转化的人群提高出价、调整匹配模式,让其看到广告;对于低转化人群,再出现他搜索的时候降低出价,缩小展现。