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如何提高关键词质量度?你需要做到这几方面
  • 作者:
  • 发表时间:2020-12-21 18:39
  • 来源:小鹿推广

在我们优化的过程中经常会听到关键词质量度,那么关键词质量度到底是什么?它有什么作用?今天小鹿君就给大家分享一下关键词质量度的一些问题。

 

01

什么是关键词质量度?

 

关键词质量度是对关键词及所关联的创意、落地页质量的综合评估,反映了搜索用户对您的关键词广告的认可程度,质量较高的广告能够以较低的价格获得较为理想的广告排名。

 

关键词质量度反映投放性价比:质量较高的广告能够以较低的价格获得较为理想的广告排名。

 

关键词质量度是个性化的评估:对每个关键词质量的特定评估,反映您账户中关键词和广告、落地页质量在同行竞对之间的相对水平。


 

02

什么要关注关键词质量度?

 

竞价推广关键词质量度对应了营销成功的三要素“找对人-说对话-做对事”,从而引导我们制作出满足目标用户需求,效果更好的关键词广告。

 

广告排序竞争力 = 广告质量 * 出价

 

说明:关键词质量度是对您在广告竞价推广中过去一段时间内整体表现的综合评估,不会直接用于当前竞价中来决定广告排序。竞价广告在竞价中的排序会按照该搜索用户的个性化需求特点,进行实时评估决定。广告在实时竞价中的表现会汇聚体现在关键词质量度中。


 

03

关键词质量度三个子项的含义

 

01. 预估点击率:用户看到关键词广告后,点击竞价广告的可能性

 

02. 创意相关性:关键词与创意(标题、描述)的相关性

 

03. 落地页体验:账户关键词和落地页内容的相关性,及用户访问落地页的体验


 

04

如何提升关键词质量度

 

01. 【1-2分时】,代表至少有2个子项低于平均,需重点关注。同时关键词状态可能会显示为『展现受限』,即使有展现,您需付出的点击成本也会高于行业平均水平;

 

02. 【3-5分时】,关键词广告会有展现,但展现量较少或者您所付出的平均点击成本高于同行平均水平;

 

03. 【6分以上时】,关键词广告正常展现,竞争力和同行比较无明显劣势。

 


 




05

影响关键词质量度的因素

 

01. 与用户意图的相关性:重要影响

 

质量度引导您制作更好满足用户搜索需求的关键词广告。质量度的三个子项,从不同方面评估了您的关键词及关联创意、落地页和用户需求的一致性,从竞价广告展现到落地页,是否给搜索用户带来了愉悦感受。

 

02. 用户设备:影响

 

质量度据关键词在计算机端和移动端的历史流量占比综合计算。当您使用设备溢价系数开启或屏蔽其中一个设备的流量时,关键词质量度统计随着流量分配的变化而变化。

 

03. 修改创意或调整关键词所属计划单元:影响

 

将关键字移动到包含不同创意的计划中,会改变关键词和创意的相关性,此操作会影响用户体验因此会影响质量度。

 

06

不影响质量度的因素

 

01. 帐号结构:不影响

 

更改计划、单元名称不影响质量度

 

02. 匹配模式:不影响

 

更改匹配模式不影响质量度,质量度所评估的是精确匹配搜索词情况下的质量水平。

 

03. 广告在页面中的展示位置:不影响

 

广告展示在页面上的较高位置非常有利,但这样并不会提高广告的预期点击率评分。预期点击率针对页面中的实际位置进行了标准化处理。