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SEM多个账户怎么设置推广策略较好?
  • 作者:
  • 发表时间:2020-12-02 19:01
  • 来源:小鹿推广

今天小鹿君就来和大家分享SEM多个账户怎么设置推广策略较好。

 

 

Q1、公司有多个推广账户,我该怎么设置账户的推广策略比较好?会不会账户间互相竞争?

 

答:

 

在搭建前,先思考,是多产品还是单产品,两者策略不一样。

 

①单产品策略:

 

如果体量比较大的话,可以按照三个量级来设置账户

 

主账户:高预算分配,高流量覆盖,匹配建议短语,排名不一定非要追求首位,在首页有排名即可,要保证流量在线时长和覆盖率。

 

核心账户:主转化效果,设置的关键词建议为核心转化关键词,排名建议高一些,匹配方式可以是短语或精确,视关键词的流量高低来定,流量大的用精确,流量少一些的用短语,主要保证账户转化效果。

 

拓量账户:主拓量,主要是一些长尾类关键词,建议匹配方式为智能或智能核心,低价跑量,预算低一些。

 

三个账户之间要区分好策略,核心高排名,主账户首页有排名,拓量有展现,三者之间互相不要冲突和竞争,避免产生内耗。

 

②多产品策略:

 

可以按照产品来搭建各个账户,其中区分重点产品账户、次要产品账户等,重点产品高预算抢排名主转化,次要产品视转化和ROI来定。

 

重点产品建议有三个账户,三个账户以单产品策略来进行设置;次要产品建议可以按核心账户和拓量账户来进行设置。

 

多账户推广主要记住,每个账户的任务是什么,通过账户任务就可以明确账户的关键词、出价排名、匹配方式等,切忌自我竞争,避免不必要的消耗。

 

 

Q2、为什么我暂停推广了,还有推广广告访问到网站?

 

答:

 

① 用户在广告在暂停前已经搜索出了广告,当他没有关闭网页,在页面停留一段时间后,点击了广告,虽然这个时候广告已经暂停了,但缓存的网页上依然有显示广告,因为网页没有关闭或刷新,所以广告点击被统计;

 

② 出现这种情况较多的话,建议联系客服,找百度PM排查。

 

 

Q3、计划和单元都加了同样的否词有影响或者有必要吗?

 

答:

 

没有必要计划和单元内同时加相同的否词。计划层级如果添加了否词,则对底下所属的所有单元都是生效的。如果这个否词是这个计划底下多个单元都有可能出现的,那建议放在计划层级;如果这个否词只针对某个单元,仅可能出现在这个单元,那建议放单元层级即可。清理出一个否词位置,可以放其他与业务不相关的否词。

 

 

Q4、百度基础配图主题怎么设置? 凤巢图片命名怎么最好,有没有依据?

 

答:

 

图片的主题其实有点儿类似于关键词,比如1张图片是SEM主题,1张图片是信息流主题,那用户在搜索SEM相关的搜索词时,更高概率展现的是SEM主题的图片。

 

 

Q5、账户时好时坏和什么有影响?和百度系统分的流量渠道有关吗?

 

答:

 

先排查下所说的时好时坏和淡旺季有没有关系?另外账户时好时坏的时候,观察下关键词报告,看下关键词消费情况是不是有波动?比如好的时候关键词A消费多,坏的时候关键词B消费多,要先做下排查。大家面对的流量情况都是一样的,关键在于优化是否做好了。

 

 

Q6、数据报告分析模糊,不知道从哪个方向去根据报告调整以及维度选择多少?

 

答:

 

后台数据报告分析的话,建议使用28法则。即对数据进行排序,挑出占据消费/点击/展现80%的那20%流量进行分析。

 

关键词报告分析消费占80%的词,是否这些词有带来80%的转化,是否这些词的消费偏好与主推方向一致;再看点击占80%的词,是否带来转化,是否与主推主向一致;后看展现占80%的词,是否有带来80%点击,是否有转化。创意报告同理。

 

搜索词报告要看点击占80%的词,是否相关,不相关则否词或缩匹配,相关的频繁出现的,可添词。