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百度搜索推广主流程功能升级讲解
  • 作者:
  • 发表时间:2020-10-19 18:34
  • 来源:小鹿推广

一、背景

 

百度推广搜索推广主流程开始功能升级,将分为计划列表升级、oCPC功能调整及oCPC人群迁移等数个部分,以小流量的方式逐渐上线。本次小流量测试,主要针对计划列表升级和oCPC部分功能调整,包括oCPC人群偏好部分。

 

 

二、功能上线平台:搜索推广

 

 

三、覆盖范围:搜索推广白名单客户

 

 

四、产品使用说明

 

1. 计划列表升级:新增「出价策略」「转化数据状态」两列

 

 

1)新增“出价策略”列


备注:oCPC“投放包”概念,升级为oCPC“出价策略

 

此列显示当前计划已设置的「策略类型-名称」,包括CPC出价策略-点击最大化、排名倾向(预计10月上线)和oCPC出价策略

 

oCPC出价策略会在名称后的括号内显示该出价策略的流量范围

 

该计划未设置出价策略,则显示“未设置

 

2)新增“转化数据状态”列该列披露计划接入的转化数据状态。若计划使用转化出价策略(oCPC),进一步披露使用转化数据的出价策略目前所处状态。

 

 

2、oCPC工具调整:

 

 1)新建/编辑 ocpc出价策略(投放包)

 

 

文案调整:因oCPC本质为出价策略,此后,“投放包”文案将逐渐升级为“出价策略”。

 

下线“智能加词”功能。该功能的策略将与优化中心-添加新关键词建议合并,请有智能加词需求的同学关注该建议即可。

 

下线点击出价系数控制下的“人群偏好”入口,迁移至新建人群主流程。

 

 

备注:

 

a、已经使用该功能的出价策略不受影响将正常生效,但不再支持点击出价系数控制人群功能的编辑、新建,仅支持删除操作

 

b、预计10月中下旬,平台的人群功能将支持“点击出价系数控制”出价策略(具体上线时间以BOD通知为准),对于同时使用了“定向人群”和“点击出价系数控制”的计划 ,当流量命中人群设置时, “点击出价系数控制”将参考人群出价系数进行综合溢价,可能以较高出价为您争取该流量。

 

2)oCPC管理列表页:

 

 

文案调整:因oCPC本质为出价策略,此后,“投放包”文案将逐渐升级为“出价策略”

 

下线本页面的转化追踪工具入口,您可在工具中心-优化工具中找到该工具新入口

 

下线“智能加词”功能入口,同步下线列表-智能加词状态列

 

仅在oCPC-“点击出价系数控制”下绑定过人群包的广告主,可见目标人群偏好一列(未绑定客户不可见),点击编辑后客户除删除操作外,不可进行其他编辑

 

 

备注:建议客户在此处删除绑定人群后,去人群管理列表处创建相应人群,绑定点击出价系数计划以免影响投放。

 

3. oCPC人群偏好功能迁移方案:

 

在新建和人群管理流程中绑定点击出价系数控制的计划,并设置出价系数

 

1)在新建人群流程中绑定计划:

 

 

2)在人群管理列表中编辑绑定计划:

 

新建人群后,在人群管理列表页可以选择修改之前人群的设置,在绑定计划列选择编辑可重新编辑已绑定的计划及出价系数