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抖音广告投放常见的8个问题,你遇到了几个?
  • 作者:
  • 发表时间:2020-04-22 18:21
  • 来源:小鹿推广

抖音信息流广告是当下比较火的广告产品之一,现如今,越来越多的公司也开始在抖音进行广告投放。而在抖音信息流广告投放过程中也会遇到诸多问题,本篇就来给大家解答一些抖音投放过程中所遇到的问题,投放参考。

 

 

Q1:在投放抖音的过程中,对于一个刚刚接触这个渠道的新手来说,应该以什么样的投放思维策略去投放?

 

答:对于新手来说,制定投放思维策略首先是要先去以填充框架式的这个逻辑去做,就是先去了解自己投放的行业在这个平台上面的基础数据信息,再根据自身情况去进行填充自己的想法。

 

 

Q2:我们是做电商培训行业,请问在抖音投放目的为微信加粉,应该如何去投放?需要和抖音企业号结合起来吗?认证账号对抖音推广有什么影响?

 

答:电商培训行业终归还是属于培训行业,大方向一样,只是内容不同,在抖音中投放加粉,个人觉得可以把落地页好好处理一下,电商培训最开始都是以个人名人效应开始的,自己公司可以打造包装这样一个人去进行宣传。

 

电商包括的细节性东西较多,比如电商平台规则的了解,店铺装修指导,店铺售卖品类,以及物流服务与售后服务指导,从每个细分的环节去告知潜在目标客户我们的专业性,但不要吹牛逼。

 

如果有自己的抖音企业号的话,可以结合起来进行推广。对于加粉来说,抖音的私信功能还是很强大的。

 

 

Q3:请问怎么判断视频质量高低,后台如何评定?数据分析优化时,具体从哪些维度来做分析呢?

 

答:视频质量高低就是素材质量高低,对于大多数广告主来说,我们一般都是多素材去测试落地页,视频素材很大程度上影响了我们的点击量,落地页对于目标转化有很大的影响。再使用同样的落地页,去搭配不同的素材视频,通过后台基本的数据我们就可以对比判断。

 

 

Q4:做抖音推广的话,该如何做视频内容呢?

 

答:做原生爆款短视频,有个15秒剧本创作公式:

 

① 前5秒创意吸引用户注意力→② 10秒反转引发用户互动→③ 15秒创意结尾保障涨粉转化;

 

① 5秒时长内的视频素材大概率决定浏览者是否有更高的兴趣度、互动度以及分享意愿,在抖音平台,背景音乐也是关键影响因素。

 

② 反转并引发用户互动,内容可以从三个方面入手:热点型内容、标签型内容、广告型内容。

 

③ 短视频内容消费者往往对简单易懂的内容更感兴趣,所以视频内容的创作要注意:易聚焦、易理解、易互动。

 

在做广告视频的时候,脚本策划也可以借鉴这种方式,前几秒可以做强调型、疑问型、反转型等内容吸引用户注意力,同时借助热门背景音乐;内容策划要以推广产品满足用户的需求点入手,适当与当下热点结合;结尾一定要直接明了的引导转化。

 

 

Q5:我也投了抖音广告,但是播放量并不像大家说的那么好,转化效果也不理想,怎么回事呢?

 

答:做广告投放,不论是那种投放形式,都需要重点关注并优化“展现量、点击量、转化量”,其中展现量是最基础的数据,影响展现的核心因素账户操作和视频质量。

 

账户操作方面需要注意:定向适度,保证覆盖用户量级足够;计费方式和出价合理,保证广告具有展现竞争力;投放时段,需要覆盖平台用户活跃时段;预算充足,平均每条创意分配预算足够,避免影响广告起量。

 

视频质量方面需要注意:广告查看量、完播率、互动率。这就跟视频内容直接相关,视频内容要吸引用户、匹配产品、引导转化。转化效果跟视频质量和落地页关系密切,优化好视频内容和页面内容至关重要。

 

 

Q6:视频素材用别人在用的可以么?

 

答:良好的推广效果一定是跟独具优势的创意方案密切相关的,建议认真做创意方案,可以借鉴,最好原创。视频素材制作确实存在一定的门槛,制作成本较高,但是保证素材原创,更能有效的保证推广效果。即便是借用别人的素材,也一定要与自身的产品一致。

 

 

Q7:一个视频生命周期大概多长,老素材复测还有机会跑出效果吗?如何延长生命周期?

 

答:一个视频如果稳定跑的话,可以使用两个月,甚至可以用三个月。老素材复测一般跑出效果的机会不大,一般视频的生命周期都不长,因为会有同行去扒你的视频素材,建议以原创为主,加入自己的东西,这样子可以保护视频。

 

 

Q8:请问投放抖音广告附加创意要不要用,有说用附加创意增加了转化成本,头条对附加创意的机制是什么样的,如何运用好附加创意?

 

答:抖音广告附加创意可以使用,一个功能的出现肯定是有利用价值的,对于附加创意的使用不要过分依赖,如果是平时没有过多时间盯账户的话,可以使用附加创意。本人附加创意使用的并不是很多。因为附加创意都是后台生成,站在用户的角度已经有疲惫的心理了,不建议一上来就用附加创意。

 

 

以上就是抖音广告投放中常见的问题,你遇到过几个?

 

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