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玩转百度新匹配,这些坑要避免!
  • 作者:
  • 发表时间:2020-01-10 17:11
  • 来源:小鹿竞价

01

流量/消费突降案例解析

 

示例1:流量/消费突降,可能是使用分匹配出价系数导致,部分匹配使用较低匹配系数,竞得流量少

 

案例描述:切换新匹配后,流量突降,已经上调双倍出价以及全部调整匹配为智能匹配,流量依旧很低/差,很多不相关,但成本上涨

 

自排查方法:

 

a)检查匹配模式

 

· 账户:单元→分匹配模式出价→已启用→各匹配模式出价系数

 

 --检查是否使用分匹配出价系数 

 

· 查看《新匹配数据报告》匹配购买分布及搜索词报告匹配分布或查看搜索词报告看匹配分布 

 

--检查账户是否主要购买短语核心

 

 

 

b)查看历史操作记录  

 

· 账户:账户→工具中心→历史操作记录→预算设置/出价相关/物料增删改

 

--检查是否有降低预算或降低出价操作

 

--检查是否有大量删除关键词或物料

 

 

账户问题分析:

 

匹配切换前账户购买的短语核心比较多,同时设置分匹配出价。短语分匹配出价系数1.2,广泛系数是0.8。切到新匹配,短语核心会变为智能匹配-核心,出价系数由1.2变为0.8,因此导致竞得流量少。 同时账户仅对1%的词提出价,账户整体竞争力较低。

 

账户优化建议:

 

1、实际触发为多精确匹配关键词的建议另外创建单元添加,设置精确匹配,高出价。

 

2、实际触发为多为短语匹配的关键词,同样另外创建单元添加,设置短语匹配。

 

3、取消【分匹配出价】

 

4、智能-核心关键词低出价——形成价格落差,单元否词、计划否词也会更合理的管理,避免否词到达上限。

 

5、智能核心可以手动圈词,(使用editor批量新建即可)——核心词建议2-4个汉字

 

示例2:流量/消费突降,可能是在切换新匹配前账户购买较多高级精确或短语同义匹配,该部分流量有所降低

 

案例描述:切换新匹配后,流量减少。触发的搜索词,从网民的角度来说,购课的意向较低,从客户的角度来说,购买转化较差。

 

自排查方法:

 

a)查看实验前后匹配购买方式

 

· 查看《新匹配数据报告》匹配购买分布及触发分布或通过搜索词报告查看历史匹配购买情况

 

--检查实验前短语同义/高精是否购买比例较高

 

 

· 数据报告→搜索词报告→选择细分:分触发模式→筛选:触发模式


--检查现有购买匹配及触发是否集中在短语、智能匹配上

 

 

b)查看历史操作记录


· 账户:账户→工具中心→历史操作记录→预算设置/出价相关

 

--检查是否有降低预算或降低出价操作

 

 

 

账户问题分析:

 

主要购买集中在短语匹配,实际触发:多触发精确匹配,短语匹配;实验后账户展现量及消费有所降低,ctr提升,acp下降。

 

展现及消费降低原因:客户实验前主要购买短语同义,部分短语核心,切新匹配后,流量有所降低,且做过降低出价,降低预算操作。

 

账户优化建议:

 

1、将实际触发为精确匹配的词和客户认为高转化的词设置为精确匹配,高出价

 

2、针对搜索词与关键词字面不一致的关键词,另外创建单元,设置短语匹配,低出价,避免流量降低(差异化精细投放)

 

3、之前买的短语核心的词,注意看搜索词报告,系统识别效果;及时添加否词,或重新创建,手动圈词—核心词要短,2-4个字,不宜过多,这部分词低出价,形成价格落差

 

4、及时清理否词,避免流量损失,使用KR工具,尽早拓流

 

 

02

匹配不精准案例解析

 

示例1:客户认为匹配不精准,账户可能有更改过匹配模式,触发匹配为更改前匹配模式

 

案例描述:切换新匹配后,流量减少。触发的搜索词,从网民的角度来说,购课的意向较低,从客户的角度来说,购买转化较差。

 

自排查方法:

 

a)查看搜索词报告匹配模式及触发模式

 

· 数据报告→搜索词报告→选择细分:分触发模式→筛选:触发模式

 

--检查上报关键词-搜索词匹配模式及触发模式是否属实

 

 

b)查看历史操作记录

 

· 账户:账户→工具中心→历史操作记录→自定义查询→关键词 →匹配模式设置

 

--检查是否更改过匹配模式

 

 

账户问题分析:

 

· 产品正常,客户28日14:37修改关键词匹配(智能-核心→精确),搜索词报告显示触发为智能-核心的匹配模式属于正常现象,关键词“留学未毕业”触发“欧洲留学咨询”符合智能-核心定义规则