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竞价员必知!百度附加创意的推广电话详解
  • 作者:
  • 发表时间:2019-10-28 18:09
  • 来源:小鹿竞价

01

什么是推广电话

 

 

如上图所示,推广电话是在百度推广结果中展示广告主的推广电话的广告样式。设置推广电话方便用户与广告主取得联系,为广告主带来商机。

 

 

02

推广电话在哪里出现

 

推广电话会在计算机搜索推广和移动搜索推广中展示。

1、计算机搜索推广中的推广电话:仅在左侧前四位出现

2、移动搜索推广中的推广电话:不限制位置

 

 

03

为什么要投放推广电话

 

在搜索推广结果中展示电话可以方便用户与广告主取得联系,缩短推广的转化路径,一个电话就可以给广告主带来无线商机。

 

 

04

推广电话的价格如何计算

 

 

移动设备上的推广电话被用户点击,会直接拨打电话,并需要您支付与标题点击相同的费用;计算机上的推广电话不可点击,但用户鼠标置于电话图标上,会展示您的电话。

 

 

05

推广电话样式在什么情况下会展现

 

推广电话样式是以单元的形式被触发展现,一个单元下面仅包含一个推广电话。只要账户的单元包含生效的推广电话物料,单元中任何一个关键词都有可能触发推广电话样式广告。

 

 

06

推广电话格式撰写的要求是什么

 

1、允许的字符:数字、+、-(全角或半角前端均可通过验证,存储时全角转为半角);数字或+开头,数字结尾;若有+,+只可在第一位;-不能连续。

2、允许的位数:数字5-15个,数字和+、-符号总共5-19个。

推广电话的升级 - 投放入口:从计划层级到附加创意

1、推广电话的投放入口由原来的计划层级的其他设置—高级设置,变更为附加创意层级。

2、原来是一个计划可以设置一个推广电话,现在是一个单元可以设置一个推广电话。

推广电话的升级 - 网页电话与移动推广电话整合

原来的网页电话在创新平台设置,移动推广电话在凤巢投放系统设置。推广电话升级后, 网页电话与原来的移动推广电话进行数据整合,同时投放入口进行统一。

 

 

07

推广电话的数据如何定义

 

客户可以在凤巢系统的2个地方查看推广电话的数据:

附加创意的推广电话物料列表

1、推广电话物料列表中提供的当前推广电话的展现,点击,消费,平均点击价格 点击率。数据是计算机搜索推广和移动搜索推广中带有推广电话广告样式整体的数据。

例如:点击=计算机端带有推广电话创意点击+移动端带有推广电话创意点击+电话按钮点击

2、附加创意点击,附加创意消费是指在移动搜索推广中推广电话广告样式中推广电话按钮的点击和消费数据。

附加创意报告 - 推广电话报告

1、在附加创意报告中提供了推广电话报告。推广电话报告是分设备给出的,可以查看计算机的数据,也可以查看移动设备的数据。

2、推广电话报告以关键词为维度给出触发了带有推广电话样式广告的关键词。同时移动端数据报告对点击区分了点击创意标题还是点击电话按钮。