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竞价高手竟然是这样做SEM账户分析的……
  • 作者:
  • 发表时间:2019-10-21 18:00
  • 来源:小鹿竞价

01

实时监控账户消费

 

要监测消费前50重点关键词,重点关键词排名情况的检查根据不同行业,消费的重点关键词数量可以多或少。

 

20%的关键词消费整个账户的80%的费用,同时这20%关键词带来80%的转化,这就是竞价推广的二八定律。

 

时刻关注这些重点词的展现点击转化情况,关键词的质量度,排名的稳定性等。

 

 

02

根据统计工具进行无效搜索词的否定

 

 

导出搜索词报告否词,不同的匹配模式会带来不同的搜索词。

 

尤其是广泛匹配模式的关键词,针对的是广泛受众群体,带来的是比较泛的流量,点击访问的针对性不足,转化率不如精确匹配和短语匹配。

 

所以无效的搜索词必然会比较多,尤其是出现比较多的无效词,我们可以否定。

 

 

03

挖掘拓展新词

 

搜索词报告与有效咨询词相结合,找出转化好的关键词,百度下拉单,关键词拓展工具等从中挖掘出一些符合搜户习惯的词。

 

 

说到关键词拓展工具,在这里小鹿君为大家介绍一款用户体验和用户口碑都很好的关键词拓展工具——小鹿关键词拓展工具使用小鹿关键词拓展工具,只需要输入你想要拓展的基础词,即可拓展出与其相似点击率较高的关键词,一次性可免费拓展100个关键词。

 

关键词拓展要根据实际情况不同行业具体问题具体分析,看数据量的大小,医疗行业可以1-2星期做一次拓展,其他竞争没有那么激烈的可以半个月或一个月做一次!

 

 

04

品牌词的保护

 

竞争对手争抢品牌词是再正常不过的啦,所以每天抽出一小部分时间进行品牌词的维护。

 

一经发现竞争对手做自己的品牌词,可以和竞争对手沟通解决或直接向百度公司投诉,要求有关品牌关键词下线,如果对手还是不肯罢休,那只能以其人之道还治其人之身。

 

 

05

分时段关注账户的消费情况

 

每个项目的推广每天都有高峰期,实时关注账户的消费情况避免短时间过多消费或者不能消费。

 

与之前同时段的数据作对比,找出消费过高(过低)的计划对应的单 元关键词,检查匹配、排位等有没有问题。

 

一个热门炒作的关键词出现可能会在短时间触及投放的关键词(或广告创意)带来大流量的冲击,消费过多。

 

在管理账户过程中不小心的操作导致暂停或删除计划、单元及关键词导致消费不出去。关键词(高消费关键词)排位不稳定导致消费问题等。

 

 

06

关键词质量度,创意优化

 

以最低的成本带来最高的投资回报率(ROI),关键词质量度好,出价就可以相对少点,质量度很大的决定因素就是创意的好坏,好的创意可以带来好的质量度。

 

每天可以设定自己的一个目标,优化多少个计划或单元,首先重点优化消费高的重点词,后期一步步优化其他。

 

 

07

分析账户报表

 

一段时间的推广数据报表最能表现出推广效果,周月报表我个人认为还是非常有必要做,做完之后要用心去分析,为一周或一个月的时间里推广作一个总结。

 

找出不足,及时调整,保持推广效果好的方面。

 

 

以上就是小鹿君对账户分析思路的总结,如果你有不同的见解,欢迎到留言区给我们留言。

 

    

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