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SEM竞价多账户推广策略
  • 作者:
  • 发表时间:2019-06-24 18:03
  • 来源:小鹿竞价

但是,如果你是一个SEM团队的Leader,除了掌握此类的基础知识,具备一个优秀的推广人员所需要的“战术”,还需要有比普通推广人员更宏观的思维,譬如掌握一些推广策略,并能随机应变。

 

 

 

一个真正优秀的推广人员,是战术与策略兼备的。这些策略包括但不局限于:账户预算设置、投放哪些关键词、在哪些地域、什么时间投放、以什么样的价格和排名,用什么样的关键词匹配方式和创意展示方式等等,总而言之就是在有限或者无限的条件下,审时度势,制订最适合当下情形的投放方案,达成公司的目标。策略是战术的集合,它高于战术,但不脱离战术;它指导战术,战术辅助它成功。

 

一个很简单的关于投放策略的例子:同样的项目,每天消费5万元跟一个月消费5万元,你会分别怎么投?自己可以根据现在在做的项目,思考一下。

 

 

一不小心前面说的有点多了,下面进入今天的正题,今天小鹿君要说的是一个非常简单,非常容易想到但很多推广人员并没有做到的推广策略:多账户推广策略。

 

多账户推广策略,顾名思义,就是利用多个账户来做推广。多账户推广策略的目的是尽量多拿那些对你的ROI(或者其他目标)达成有帮助的流量,帮助你达成更高的ROI(或者其他目标)。

 

 

多账户推广策略的4个前提

 

1.一个账户推广的时候,有不错的ROI,或者公司对推广的效果满意。

 

2.有多个账户或者能开多个账户。

 

3.有非常完善的账户数据追踪和分析。最好是利用GA。量小的话,可以由接待客服,做好咨询和下单关键词的记录。

 

4.创意推广单元,一定不要太随意,单元下关键词相关性较大。

 

 

多账户推广策略的执行

 

1.根据GA统计到的账户数据转化情况,把转化效果好的推广单元,复制到新账户里;你可以根据行业的竞价情况以及自己账户转化、预算情况,来决定账户的多少。

 

2.利用调价工具给新账户出价。大家都知道调价都是以推广单元为单元进行,所以小鹿君建议单元下的关键词相关性要大,这样转化误差会稍小一些。

 

 

关于多账户的调价工具,小鹿君为大家推广一款专门针对多账户推广的工具——小鹿管家小鹿管家支持跨平台、多账户、集中展现、统一管理,小鹿管家支持物料的跨平台导入导出,四大平台的推广一网打尽。近期小鹿管家全面升级,全新的界面,更方便的操作,解锁更多新功能,新版小鹿管家即将上线,喜欢小鹿产品的朋友们敬请期待哦。

 

3.到底是几个账户全部排前几名,还是利用出价卡位以挤压竞争对手呢?

 

举一个多账户推广的例子:我的一个同行,以前我几个账户VS他一个账户,现在我撤了,他账户越来越多了。右侧位还有呢。

 

对于多账户推广,也有非著名民间诗人写诗如此评价:

 

一个两个三四个;五个六个七八个;

九个十个加右侧;多户推广做大哥。