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sem竞价推广如何进行否词?怎样避免“否词”走
  • 作者:
  • 发表时间:2021-03-19 18:13
  • 来源:小鹿推广

竞价员要掌握的第一项技能是什么?小编想应该是否词,在sem竞价推广过程中,只懂得如何拓展关键词,而不清楚否词,那么至少40%的账户预算会被浪费掉。

 

但是很多竞价员一开始进行否词时,很容易走向极端。每天打开电脑,竞价推广账户一看,这个词效果不好,立马停掉否词,这样做的后果是sem竞价推广账户的量越来越少。

 

很多小预算sem推广账户为什么没有量?很大一部分原因是因为自己把自己否没量了。同样的,很多中等的竞价推广账户,硬生生的将自己否成了小预算账户。

 

那么作为竞价员,究竟该如何进行否词,sem竞价否词时需要注意些什么?下面我们就来详细的了解一下。

 


 

什么是否词?

 

否词也被称为否定匹配,是sem竞价推广关键词匹配方式之一,这是竞价推广账户操作层面的概念。在sem竞价推广过程中,否词可以帮助我们否掉一些毫无价值的关键词,避免不必要的浪费。

 


 

否词的种类

 

在sem竞价推广中,否词基本上可以分为“短语否定”和“精确否定”两种

 

精确否定:比如英语培训行业,通过竞价推广搜索词报告,你发现很多搜索“英语词典”的用户,“英语词典”跟我们的行业不相关,我们就可以把“英语词典”进行精确否定。当网民在此搜索“英语词典”时,就不会出现你的sem竞价推广广告。

 

注意:精确否定是当用户搜索词与否定词完全一致的时候,才能屏蔽。

 

短语否定:还拿上面的例子,如果我们对“词典”进行短语否定,那么只要用户的搜索词中带有“词典”两字,不管是“汉语词典”还是“文言文词典”都不会匹配到你的竞价推广广告。

 

为此总结了否词的6字选择:先单元后计划,能精否不短否。

 


 

如何确定否词

 

Sem竞价推广账户设置否词时,最好依照搜索词报告根据搜索词报告,我们可以看到用户的实际需求,我们要看这些关键词是否符合我们的需求。所以要想获取更多的竞价推广优质流量,你需要时刻观察竞价推广搜索词报告,并及时对不精准的流量进行否词。

 

问题来了,新账户或者新建计划时,要不要进行否词?

 

Sem竞价推广新账户在上线时,为了避免预算浪费,也是需要进行否词设置的。在进行否词设置时,一方面我们可以根据自身的sem竞价推广经验、目标人群、产品的分析对账户进行否词设置,另一方面可以先根据公司业务情况,与销售提前进行沟通,然后在进行否词。


 



 

否词注意事项

 

1、否词不要过于频繁

 

我们进行否词的目的是提高sem竞价推广效果,过于频繁的否词,很容易导致竞价推广账户没有量,需求跑不出来。所以否词不要太频繁,3-5天一次即可。

 

2、否词要松弛有度

 

一般来说,对于跑精准流量的高价精确竞价推广账户,否词时可以严一点;对于关键词匹配比较宽泛的sem竞价推广账户,否词时可以松一点,有点相关的关键词进行保留,与业务不相关的关键词则可以否掉。

 

3、定期检查否词

 

并不是说关键词否完之后就没事了,否词是需要定期进行检查的。建议1-2周进行一次检查,及时整理关键词否词包,将误伤的关键词及时放出。

 

4、不断优化否词,合并同类项

 

推广后台允许添加否词的数量是有限的,但是在Sem竞价推广过程中,我们又会遇到各种各样的词需要进行否词处理,我们又不可能将所有的需要否性的关键词全部加入,所以,需要对否词进行优化,然后合并同类项。