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竞价推广健康账户的标准是什么?这篇文章给你
  • 作者:
  • 发表时间:2020-05-13 19:09
  • 来源:小鹿推广

大家好,转眼又到周三,又到了给大家解答的时间。今天小鹿君给大家解答几个在竞价推广中常遇见的问题,希望可以帮助到大家。

 

 

Q1:SEM推广健康账户的标准是什么?

 

答:

 

①  账户里推广计划数≥2个,不同产品放在不同计划,不同词性匹配不同单元,方便管理的同时可以有针对性撰写创意,提升相关度

 

② 创意中通配符使用率>60%,特别是产品词对应的创意通配符使用率要达到100%。通配符可以飘红,从而吸引用户点击,提高点击率。

 

此外,使用通配符也有助于增加潜在受众搜索词、关键词、创意三者的相关度。但若账户内关键词字数较多,建议使用自然飘红形式,即在创意中展示关键词词根或近义词,打个比方如婚纱摄影,可在创意中展示、婚纱、摄影、拍婚纱、婚纱照等,这些词根也会飘红。

 

③ 核心推广单元里的关键词数≤30个,大概在5-15个左右。若单元里词数过多 ,则很难保证单元主题鲜明,可能引起相关度问题,从而影响质量度。若这个单元为长尾拓量单元,则不必遵循。

 

④  同一个单元里的创意数要>1条,最好能有2长2短,其中短创意主要作用于移动端推广,短创意设备偏好建议选择移动设备优先,移动端可展现字数较少,长创意容易截断。

 

⑤ 多创意可设置优选方式。一般情况下建议大家使用优选而非轮替,让用户自主选择喜欢的创意。

 

 

Q2:搜索词报告中出现了与我账户设置不相符的词,匹配模式也改变了,这是什么原因?

 

答:自查下匹配方式异常原因:

 

① 账户是否处于oCPC二阶,二阶是智能出价及智能匹配阶段,如果成本可控,相应的词较相关且带来转化,可忽略不计;否则可以在搜索词报告中提交反馈不相关

 

② 查看历史操作记录,是否之前操作修改过账户的匹配模式

 

③ 是否打开了拓流开关,比如智能加词

 

 

Q3:账户中有重复词,但是对出价和匹配做了区分,会对咨询有影响吗?

 

答:账户中重复词最好是不同计划或者不同单元,做一个AB测试,对数据进行追踪,效果好的留下,效果不好的停掉,否则会造成账户内的词互相竞争。若想同时推广,建议可以1个词采取高价精确策略,另1个词采用低价广泛拓量策略。

 

 

Q4:转化总是差太多,昨天可能7个转化,今天才1个转化,这没有动过账户,这种差别这么大的情况该怎么处理?

 

答:这种情况还是挺普遍的。简单的判断,看点击量是否充足,点击量多,转化的概率就会高一些;如果比较少,转化自然会少一些,或者不稳定。(因为点击量少的话还有一些是同行的恶意点击行为)

 

建议多做一些流量上来,同时注意否词,确保搜索词与业务的相关性高度吻合。这样的转化效果会比较稳定。

 

总之,一个方向,就是想办法做流量,做有效流量。

 

 

Q5:自己的账户预算少,行业竞争激烈,该如何进行推广?

 

答:首先需要分析一下竞争对手,如果对手是10万+的预算,而你只有500,那么你就要在选词上多下功夫。尽可能刨除一些低意向词,把匹配模式放的更宽泛,勤动手去优化,控制好你的流量质量。如果只是放任不管是根本不会有效果的。

 

大账户虽然有自己得天独厚的流量优势,小账户在夹缝中生存,但这并不代表小账户就没有流量。如何在推广中更胜一筹?你需要进行精细化管理,明确了解自己账户中哪部分的流量是可以保留的,哪部分又是可以放弃的。这一点与大账户不同,大账户可能这部分的词有消耗,转化成本也比较高,但可以接受;而小账户的预算少,可能这部分的关键词占用了一半的预算,转化却很少,而另一部分的流量转化较好,那我肯定会把这部分转化不好的砍掉,集中跑我这部分能带来转化的流量。

 

 

Q6:账户余额跟账户流量关系大吗?一般控制在多少预算合适?

 

答:有!而且很大!

 

以账户每天最多消耗的量为标准,账户预算正常情况下要保证存有其两倍的量。并且要留足够两天的可消费预算,因为这样才能保证你的流量处于正常。

 

在正常情况下,当你的余额低于200元时,系统发现账户余额不够了,会自动减少你投放的流量。