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百度SEM移动端优化方法技巧
  • 作者:
  • 发表时间:2018-05-05 09:20
  • 来源:小鹿竞价

伴随百度搜索产品的迭代更新,移动端目前的创意展示字符数也有所变化,建议创意标题40字符内,创意描述98字符内,如超过以上字符限制,创意在前台展示时一定会被截断,而在以上字符数之内,由于不同手机终端屏幕尺寸不同,系统会根据当前检索环境,在保证用户体验的前提下,选择性地对创意展示字符进行截断。各位竞价童鞋,还需注意这一点。

百度移动端投放优化主要从账户细化、创意优化、关键词优化、高级样式来做不同的操作。

一 账户细化

记得很久之前辉哥就说过,账户结构细化,是投放基石,是优化的基础,只有足够的精细,方能对重点的词,核心词及时的优化创意,出价,落地页,继而节约投放成本,将精力和资金不打折扣的用在刀刃上。此文主要的讲的是优化,而非刚建新户结构,其实,在新建账户结构之时,账户细化是同步进行的,

计划:根据关键词属性中的品牌,通用和产品等维度建立计划名称,如通用词计划,品牌词计划,咨询词计划,竞品词计划,xx产品计划等等

计划名称保持一致性,如给计划加上【】、[]、<>等中的一种或多种混合,来区分不同的计划类别,这样做起来,让在调整什么的时候能快速定位到对应的计划

单元:结合每个计划的属性,给计划下的单元在细分,如某电商账户,[品牌词计划]下面可以分三星手机单元、苹果手机单元、小米手机单元等等

单元的细分是细化的关键,这为创意和关键词的高度匹配打下了坚实的基础

创意:撰写创意,尽量做到内容多样性,展现完整性,与单元内的关键词匹配性,创意的通顺性。

二 创意优化

移动创意的第一原则性为保证创意展现的完整度

移动端标题字符极为有限,为了保证展现的完整性,应秉承言简意赅,惜字如金,标点符号选择英文字符状态下的符号。

移动端描述前面尽可能以4-5字短句组合,以英文状态下的标点符号连接,这样显得简单,紧凑,可读性强,如每个短句以数字开头,会大大提升吸引力。

如使用高级样式,注意标题和描述的字符数会相应的减少,此时应注意标题和描述展现完整性,及时调整。

通用词创意优化

标题:突出品牌优势,通用词展现量大,点击率低,搜索通用词的人群,通常是持观望态度,投放时,注意标题中突出主体,并标题一定要包含对应的通用词

描述:活用通配符,灵活使用通配符,并在其前后加上动词,如买、学、参加、投资等。描述中可以适当加上网站的广告语,利用通用词高曝光优势,宣传企业形象和文化。

品牌词创意优化

标题:突出官方性,搜索品牌的人群是对品牌有一定的认知度,所以标题尤其要强调官方性,如“官方”、“官网”等

描述:强调差异性,突出品牌的特点和亮点,同时兼顾品牌间的差异

产品词创意优化

标题:突出产品的优势,搜索产品词人群,是对产品有个初步的了解,只是这些想对比下,因此要突出产品的特点以及差异

描述:承接标题顺势写产品的卖点,经过标题的一番吸引后,描述在细化产品特点及优势差异,则更具吸引性

三 移动关键词优化

关键词的拓词方法

移动端的词出现长短两极分化

短词:主要包括品牌词与通用词,移动端输入字比较麻烦,所以通用词和品牌词的搜索词相对较为简单,可以通过搜索词来拓展词量

长词: 可根据下拉的提示的词 添加到账户

关键词的排名优化

通用词:维持在2-3名高出价,精匹配

品牌词:排名1-2名 出价适中,短语2.0结合情况匹配

产品词:重点产品词排名1-2名,其他排名2-3名,高级短语2.0结合情况匹配

关键词的排名优化URL优化

品牌词:分类页,热销产品页

通用词:分类页,活动页

产品词:产品列表页,分类页,活动页

四 移动高级样式

百度无线闪投以及动态创意 这些样式的点击率均很高,可以尝试使用,看转化效果

不过有童鞋反馈,动态创意有抓错创意乱匹配的问题,若不需要这种样式,可先关闭动态创意,在向百度申请关闭动态创意,对,你没看错,仅在后台关闭,没有用,还需要再申请到百度关闭。同时,还需同步申请关闭图片抓取关闭,也就是后台中的资产中的图片素材。